Real Madrid’in uzun müddettir devam eden Santiago Bernabeu Stadyumu’nun yenileme süreci, devam ediyor

İspanyol basınına nazaran bu hafta stadyumun Paseo de la Castellana’ya bakan ana cephesine yeni bir yazı yerleştirilmeye başlandı. Birinci olarak dev “B” harfi monte edilirken, muhtemel ziyanlara karşı süreksiz olarak branda ile kapatıldı.

SADELEŞTİRİLECEK

Ancak bu yalnızca estetik bir güncelleme değil; birebir vakitte stratejik bir marka kararı. Kulüp idaresi, stadyumun isminde tarihi lider Santiago Bernabeu’nun “Santiago” ismini kaldırarak, yalnızca “Bernabeu” olarak kullanılmasını hedefliyor. Bu değişiklikle birlikte stadyum isminin milletlerarası seviyede daha kolay söylem edilmesi ve akılda kalıcılığının artırılması amaçlanıyor.

Taraftarlar ortasında bu değişiklik şimdi büyük tartışmalara yol açmış değil. Fakat bu atılım, Real Madrid’in yıllardır üzerinde çalıştığı daha büyük bir pazarlama stratejisinin modülü. Kulüp, Bernabeu’yu sadece bir futbol mabedi değil, birebir vakitte çok emelli bir aktiflik merkezi haline getirmeyi planlıyor.

Yeni görünümüyle Bernabeu; spor, konser, aktiflik ve ticari faaliyetlerle dolu bir hayat alanına dönüşmeye hazırlanıyor. Yalnızca ismi değil, kimliği de değişiyor.